Norden som ett starkt varumärke (Suomenkielinen blogi alla)

Norden som ett starkt varumärke (Suomenkielinen blogi alla)

Enligt Futurebrand Country Index toppar alla våra Nordiska länder som varumärken, d.v.s. Country Brands. Detta är ett iögonfallande positivt! I egenskap av företagsutvecklare och konsult ser jag styrkan i företag som ser Norden som sin hemmamarknad. Det handlar om att på företagsnivå bearbeta den outnyttjade potentialen. I bästa fall växer företagets värde riktigt markant. 

Nordiska regionen representerar den tionde största ekonomin i världen. Nordiska länderna med sina 27 miljoner invånare erbjuder en marknad som utgör en stabil bas för expansion, trots att det även finns en mängd hinder som t.ex. språkbarriärer eller nationella regler. Norden är en tryggare region för investeringar med sin förhållandevis förutsägbara lagstiftning och corporate governance -kultur. Nordiska marknaden är för många företag en språngbräda till den globala marknaden. 

I en värld som ständigt förändras och där global konkurrens är hårdare än någonsin, har de nordiska länderna – Sverige, Norge, Danmark, Finland och Island – etablerat sig som en kraftfull enhet på den internationella arenan. Det handlar inte bara om geografisk närhet eller historiska band, utan om ett gemensamt varumärke. Norden som ett varumärke är mer än bara en samling av fem länder – det är en global symbol för kvalitet, jämlikhet, förtroende och framtidsvisioner. 

Ingenting är självklart, men vi har åtminstone fem styrkor att bygga på:

Det finns ingen anledning att vara självgoda eller stanna upp, men vi har ju ett antal fördelar här i Norden. Ländernas geografiska närhet och kulturella likheter skapar förutsättningar för en marknad där företag kan verka över gränserna och lyckas.    

Norden är ledande inom teknik, och det är ett område där de nordiska länderna har byggt starka samarbeten. Till exempel fintech, AI och grön energi är sektorer där företag och myndigheter i regionen samverkar för att främja hållbar utveckling och skapa konkurrensfördelar.

De nordiska länderna delar gemensamma mål för att främja hållbar affärsutveckling och har länge legat i framkant när det gäller grön teknologi. Till exempel har Finland satt upp ett ambitiöst mål att bli klimatneutralt till 2035. Nordens elproduktion är redan i hög grad baserad på CO2-neutral energi, vilket gör länderna till attraktiva aktörer i globala hållbarhetsdiskussioner och affärsinitiativ. För att verkligen göra skillnad måste vi skapa konkurrensfördelar och aktivt exportera vårt "gröna kunnande" i olika former.

Med den senaste utvecklingen av Sveriges och Finlands inträde i NATO stärks den gemensamma säkerheten i regionen. Detta skapar nya möjligheter för samarbete inom försvarssektorn och säkerhetsteknologi, både för inhemsk och internationell marknad.

Nordic är ett välkänt och respekterat varumärke på den internationella marknaden, kopplat till värden som innovation, hållbarhet, och hög livskvalitet. Den gemensamma nordiska identiteten ökar regionens attraktionskraft globalt, vilket gynnar företagsamhet och samarbete.

Se möjligheterna!

Ovannämnda synergier skapar möjligheter på företagsnivå. Det finns flera framgångsrika nordiska affärsinitiativ som tydligt exemplifierar styrkan i att arbeta tillsammans. Gemensamma Nord Pool -elbörsen är ett ypperligt exempel. Viking Link, som är ett elnät mellan Storbritannien och Danmark är ett är ett annat konkret exempel på hur nordiska företag har utnyttjat sina gemensamma resurser och kunskaper för att skapa framgångar globalt. Det planerade vätgasröret Nordic Hydrogen Route är även ett viktigt initiativ och ett led i den framtida europeiska energimarknaden. Dessa initiativ har en betydelse och kan utnyttjas på företagsnivå. Det finns en mängd utmaningar, samtidigt möjligheter. Dels handlar det om att ytterligare harmonisera standarder som är applicerbara i hela regionen, bland annat inom VVS och byggindustrin. Och varför inte utnyttja de oexploaterade möjligheterna och använda Norden som ett varumärke. 

Önskar alla ett Gott Nytt spännande år! 

Klas Blomqvist

Styrelseledamot, NOFI Norsk-Finska Handelsföreningen r.f.

Pohjola vahvana brändinä

Futurebrand Country Indexin mukaan kaikki Pohjoismaat ovat kärjessä brändeinä, eli Country Brands -listalla. Tämä on todella positiivista! Yrityskehittäjänä ja konsulttina näen vahvuuden yrityksissä, jotka näkevät Pohjolan kotimarkkinana. Kyse on yritystasolla hyödyntämättömän potentiaalin käsittelemisestä. Parhaimmillaan yrityksen arvo kasvaa merkittävästi.

Pohjoismaat edustavat maailman kymmenenneksi suurinta taloutta. Pohjoismaat, joissa on 27 miljoonaa asukasta, tarjoavat markkinan, joka muodostaa vakaan pohjan laajentumiselle, vaikka alueella on myös monia esteitä, kuten kielimuurit tai kansalliset säädökset. Pohjola on turvallisempi alue investoinneille suhteellisen ennustettavien lainsäädäntöjen ja corporate governance -kulttuurin vuoksi. Pohjoismainen markkina on monille yrityksille ponnahduslauta globaaleille markkinoille.

Maailmassa, joka muuttuu jatkuvasti ja jossa globaali kilpailu on kovempaa kuin koskaan, Pohjoismaat – Ruotsi, Norja, Tanska, Suomi ja Islanti – ovat vakiinnuttaneet paikkansa voimakkaana kokonaisuutena kansainvälisellä areenalla. Kyse ei ole vain maantieteellisestä läheisyydestä tai historiallisista siteistä, vaan yhteisestä brändistä. “Nordic” brändinä on enemmän kuin viiden maan kokoelma – se on globaali symboli laadulle, tasa-arvolle, luottamukselle ja tulevaisuuden visioille.

Mikään ei ole itsestäänselvää, mutta meillä on ainakin viisi vahvuutta, joihin rakentaa:

Ei ole syytä olla itsetyytyväisiä tai jäädä paikoilleen, mutta meillä Pohjolassa on muutamia etuja. Maaten maantieteellinen läheisyys ja kulttuuriset samankaltaisuudet luovat edellytyksiä markkinalle, jossa yritykset voivat toimia rajojen yli ja onnistua.

Pohjola on johtava teknologian alue, ja se on ala, jolla Pohjoismaat ovat rakentaneet vahvoja yhteistyöitä. Esimerkiksi fintech, tekoäly ja vihreä energia ovat sektoreita, joilla alueen yritykset ja viranomaiset tekevät yhteistyötä kestävän kehityksen edistämiseksi ja kilpailuetujen luomiseksi.

Pohjoismailla on yhteisiä tavoitteita kestävän liiketoiminnan edistämiseksi, ja ne ovat olleet pitkään kärkijoukoissa vihreässä teknologiassa. Esimerkiksi Suomi on asettanut kunnianhimoisen tavoitteen tulla ilmastoneutraaliksi vuoteen 2035 mennessä. Pohjoismaiden sähköntuotanto on jo suurimmaksi osaksi CO2-neutraalia, mikä tekee maista houkuttelevia toimijoita globaaleissa kestävyyskeskusteluissa ja liiketoiminta-aloitteissa. Jotta voimme todella tehdä eron, meidän täytyy luoda kilpailuetuja ja aktiivisesti viedä "vihreää osaamistamme" eri muodoissa.

Ruotsin ja Suomen liittyminen Natoon vahvistaa alueen yhteistä turvallisuutta. Tämä luo uusia yhteistyömahdollisuuksia puolustussektorilla ja turvallisuusteknologian alalla niin kotimaassa kuin kansainvälisillä markkinoilla.

Nordics on kansainvälisillä markkinoilla tunnettu ja arvostettu brändi, joka liittyy arvoihin kuten innovaatio, kestävyys ja korkea elämänlaatu. Yhteinen pohjoismainen identiteetti lisää alueen vetovoimaa globaalisti, mikä hyödyttää yrittäjyyttä ja yhteistyötä.

Näe mahdollisuudet!

Edellä mainitut synergiat luovat mahdollisuuksia yritystasolla. On useita menestyksekkäitä pohjoismaisia liiketoimintainitiatiiveja, jotka selvästi havainnollistavat yhteistyön voiman. Yhteinen Nord Pool -sähkönpörssi on erinomainen esimerkki. Viking Link, joka on sähköverkko Iso-Britannian ja Tanskan välillä, on toinen konkreettinen esimerkki siitä, kuinka pohjoismaalaiset yritykset ovat hyödyntäneet yhteisiä resurssejaan ja osaamistaan luodakseen menestystä globaalisti. Suunniteltu vetyputki Nordic Hydrogen Route on myös tärkeä aloite ja askel kohti tulevaisuuden eurooppalaista energiamarkkinaa. Nämä aloitteet ovat merkityksellisiä ja niitä voidaan hyödyntää yritystasolla. Haasteita on monia, mutta myös mahdollisuuksia. Osa asiasta on standardien edelleen yhteensovittaminen, joita voidaan soveltaa koko alueella, muun muassa LVI- ja rakennusaloilla. Entäpä jos hyödyntäisimme hyödyntämättömiä mahdollisuuksia ja käyttäisimme Pohjolaa brändinä?

Toivotan kaikille Onnellista Uutta jännittävää vuotta!

Klas Blomqvist

Hallituksen jäsen, NOFI Norsk-Finska Handelsföreningen r.f.